Guanajuato llegó a Japón a través de sus artesanías, sabores, vinos y destilados, como parte de la misión de promoción turística que desarrolla el Gobierno de la Gente, mediante la Secretaría de Turismo e Identidad (SECTURI), durante JATA Tourism Expo Japan 2026.
En coordinación con la estrategia Guanajuato SUMA, la participación en este encuentro internacional permite presentar ante la industria turística una oferta basada en experiencias que cuentan historias, expresan la identidad de las comunidades y acercan a los viajeros a las tradiciones que distinguen al estado.
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Entre las propuestas que forman parte de esta presencia destaca la tradición sombrerera, muestra del trabajo artesanal y de los conocimientos que se transmiten de generación en generación. A esta oferta se suman productos gastronómicos y destilados guanajuatenses, entre ellos Tequila Corralejo, como representantes de los sabores y productos vinculados con la identidad estatal.
La estrategia de promoción también considera las preferencias de los viajeros japoneses que visitan Guanajuato. Durante 2025, el 50 por ciento de estos visitantes realizó actividades relacionadas con el turismo cultural, mientras que entre los elementos que más disfrutaron se encontraron la cultura, las tradiciones, la arquitectura y las artesanías.
“Cuando hablamos de Guanajuato en Japón, hablamos de nuestra identidad. De esas historias que viven en nuestras artesanías, de los sabores que nacen de nuestra tierra y de las manos que mantienen vivas nuestras tradiciones. Queremos que el viajero japonés no solamente conozca Guanajuato, sino que encuentre en cada experiencia una razón para volver”, señaló María Guadalupe Robles León, secretaria de Turismo e Identidad.
Japón representó en 2025 el cuarto mercado emisor internacional para Guanajuato, con 156 mil 480 visitantes, equivalentes al 5.41 por ciento de los visitantes internacionales del estado, además de una derrama económica superior a 375.3 millones de pesos.
La relación entre Guanajuato y Japón también mantiene un importante componente económico. Actualmente, el estado cuenta con 145 empresas japonesas instaladas, una inversión acumulada superior a 8 mil 900 millones de dólares y 48 mil 140 empleos directos.
Como parte de JATA Tourism Expo Japan 2026, SECTURI desarrolla además una agenda de reuniones con tour operadores, agencias de viajes, aerolíneas, empresas de promoción, medios de comunicación y organismos internacionales. Estos encuentros buscan fortalecer la comercialización del destino, generar acciones conjuntas de promoción y ampliar la presencia de Guanajuato dentro de los circuitos turísticos que se ofrecen en Japón.
La participación de artesanías, gastronomía y destilados en esta plataforma internacional presenta una visión integral de Guanajuato, en la que el patrimonio, la cultura y las experiencias locales forman parte de una oferta turística orientada a nuevos públicos y mercados.
Con estas acciones, el Gobierno de la Gente, a través de SECTURI, fortalece la promoción de Guanajuato en Japón y Asia, al tiempo que busca abrir nuevas oportunidades para que más viajeros conozcan y vivan el estado mediante sus tradiciones, artesanías, gastronomía y sabores.
