Guanajuato inició su participación en la Vitrina Turística ANATO 2026, realizada del 25 al 27 de febrero en Bogotá, consolidando la segunda misión internacional del año tras su presencia en FITUR Madrid y anticipando su agenda global que continuará en noviembre con JATA Japón.
La entidad llegó al encuentro con su nueva marca turística “Guanajuato abre nuevos caminos”, una visión estratégica impulsada por la gobernadora Libia Dennise García Muñoz Ledo que integra territorio, identidad y diversificación de experiencias para articular las siete regiones turísticas y los 46 municipios bajo una narrativa común. Cultura, patrimonio, enogastronomía, turismo de romance y reuniones se consolidan como pilares de desarrollo económico con impacto social.
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Durante la feria, la secretaria de Turismo e Identidad, María Guadalupe Robles León, destacó que la marca representa más que una identidad gráfica, al abrir mercados, rutas comerciales y oportunidades para comunidades y visitantes. En este contexto, Colombia se posiciona como mercado estratégico por su perfil joven, su afinidad con destinos culturales y su potencial para el turismo de negocios y networking internacional.
El estado ha recibido cerca de 198 mil visitantes colombianos, con una derrama económica aproximada de 468 millones de pesos, fortaleciendo la relación bilateral en segmentos de alto valor como turismo cultural, gastronómico y deportivo. Además, la admiración por el legado del cantautor dolorense José Alfredo Jiménez refuerza el vínculo emocional con el destino.
ANATO reúne a más de 50 mil visitantes y mil 500 empresas expositoras, escenario donde Guanajuato promueve sus dos Ciudades Patrimonio Mundial —Guanajuato capital y San Miguel de Allende—, la Ruta de la Independencia, seis Pueblos Mágicos, el Festival Internacional Cervantino, el Festival Internacional del Globo y la Ruta del Vino Valle de la Independencia, así como sus rutas de tequila y mezcal con denominación de origen.
La agenda contempla más de 142 reuniones de negocio con operadores y mayoristas internacionales, además de encuentros institucionales con autoridades turísticas, académicas y organismos del sector en Colombia. A la par, la estrategia mediática incluye entrevistas con medios especializados y generalistas para amplificar la presencia del destino en Latinoamérica.
Guanajuato llega a esta misión con resultados sólidos: 23.8 millones de visitantes en 2025, más de 57 mil millones de pesos en derrama económica, sexto lugar nacional en empleo turístico y 3.3 millones de pasajeros en el Aeropuerto Internacional del Bajío.
En el panorama internacional de 2026, el Mundial FIFA en México representa una oportunidad histórica para posicionar al estado como destino complementario. Su ubicación estratégica y la conectividad aérea del Bajío permitirán integrar ciudades como Guanajuato capital, San Miguel de Allende, León, Dolores Hidalgo, Irapuato, Celaya y Silao dentro de circuitos previos o posteriores a los partidos, ofreciendo experiencias culturales y gastronómicas de alto nivel.
Con una red de rutas nacionales e internacionales que conecta con destinos clave en México y Estados Unidos, la estrategia busca que cada alianza comercial genere beneficios tangibles para la cadena de valor turística y las familias que dependen del sector, consolidando a Guanajuato como protagonista del turismo global.
